«Rico pyahu» es el nuevo rico. Es el que generalmente hace ostentación, compra adornos costosos pero de mal gusto; organiza fiestas fastuosas para mostrarse; construye una mansión fastuosa, realiza viajes costosos y hace ostentación.
Muchas veces, cuando por un golpe de suerte, una persona de origen humilde se vuelve millonaria cambia drásticamente de comportamiento y se vuelca a una vida de exhibicionismo que no pocas veces termina nuevamente en la miseria por malgastar los recursos obtenidos.